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遼寧紡織探索跨境電商新路徑
2025-08-18 14:11:23紡織服裝機(jī)械網(wǎng)閱讀量：19517 我要評(píng)論
8月16日，作為2025東北亞(興城)國(guó)際泳裝博覽會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容之一，遼寧省紡織行業(yè)2025跨境電商重構(gòu)渠道應(yīng)用對(duì)接交流活動(dòng)在興城泳裝國(guó)際博覽中心1號(hào)展館舉辦。本次活動(dòng)以“破局與新生”為主題，邀請(qǐng)紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者及領(lǐng)軍企業(yè)代表，探討跨境電商重構(gòu)渠道應(yīng)用的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為興城泳裝走向世界目標(biāo)貢獻(xiàn)智慧。
本次交流活動(dòng)由遼寧省工業(yè)和信息化廳、遼寧省紡織服裝協(xié)會(huì)主辦，葫蘆島市工業(yè)和信息化局、興城市人民政府、興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)承辦。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)夏令敏，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王水元，遼寧省紡織服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王翀，遼寧省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜綱，吉林省設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉克力，興城市委副書(shū)記、市長(zhǎng)李兆瑞，葫蘆島市副市長(zhǎng)范炳吉等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)。
遼寧省工業(yè)和信息廳紡織處處長(zhǎng)程偉杰主持會(huì)議。
高端視點(diǎn)：擘畫(huà)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型藍(lán)圖
興城市委副書(shū)記、市長(zhǎng)李兆瑞在致辭中表示，興城泳裝40年從家庭作坊到全球泳裝產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐，5700多家企業(yè)年產(chǎn)能2億件，全球每4件泳裝就有1件來(lái)自興城。其擁有120多個(gè)國(guó)際品牌，入駐4萬(wàn)多家電商平臺(tái)，AI設(shè)計(jì)、虛擬試衣等先進(jìn)技術(shù)及自動(dòng)化設(shè)備廣泛應(yīng)用，企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯。面對(duì)全球產(chǎn)業(yè)變革，需從規(guī)模優(yōu)勢(shì)邁向價(jià)值優(yōu)勢(shì)，探尋新路徑。
葫蘆島市副市長(zhǎng)范炳吉表示，此次活動(dòng)興城泳裝、遼寧紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展及落實(shí)國(guó)家數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略的重要契機(jī)。遼寧紡織已成長(zhǎng)為“全球名片”，興城泳裝占全球1/4市場(chǎng)份額，泳博會(huì)是產(chǎn)業(yè)開(kāi)放的窗口。當(dāng)前需借渠道重構(gòu)和數(shù)字轉(zhuǎn)型搶占先機(jī)，葫蘆島將以綜試區(qū)建設(shè)推動(dòng)企業(yè)從產(chǎn)品出口升級(jí)為品牌出海，攜手各方讓遼寧品牌成為制造業(yè)轉(zhuǎn)型新標(biāo)桿。
遼寧省紡織服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王翀認(rèn)為，跨境電商重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，當(dāng)前是遼寧產(chǎn)業(yè)重生關(guān)鍵期。全球數(shù)字化發(fā)達(dá)國(guó)家憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)，在自動(dòng)化生產(chǎn)和跨境電商領(lǐng)域占據(jù)高地，歐美用數(shù)字化工具加速推出個(gè)性化產(chǎn)品，占據(jù)高端市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)加速融入全鏈條。遼寧服裝產(chǎn)業(yè)有潛力，但存在傳統(tǒng)銷(xiāo)售利潤(rùn)減少、跨境服務(wù)不足等問(wèn)題。需通過(guò)數(shù)字化提質(zhì)增效，鏈接全球消費(fèi)者。著眼未來(lái)，她建議：一要推動(dòng)企校合作，促成果轉(zhuǎn)化，參與標(biāo)準(zhǔn)制定，搶占技術(shù)制高點(diǎn)；二要攻堅(jiān)數(shù)字化改造，打造標(biāo)桿企業(yè) “以點(diǎn)帶面”；三要發(fā)展跨境電商，拓寬平臺(tái)與市場(chǎng)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和品牌建設(shè)。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王水元表示，當(dāng)前跨境電商成驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，遼寧紡織產(chǎn)業(yè)有特色集群，興城泳裝等已在跨境電商領(lǐng)域起步，但也面臨多重挑戰(zhàn)。對(duì)此，他建議：一是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈體系；二是以品牌化和本土化為雙翼深耕新渠道；三是以生態(tài)協(xié)同整合資源賦能轉(zhuǎn)型?？缇畴娚毯蛿?shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)遼寧紡織意義重大，中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)將助力其發(fā)展。
工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)軟件評(píng)測(cè)中心制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型事業(yè)部高級(jí)研究員尹昊天解讀《紡織工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案》時(shí)表示，《方案》旨在推動(dòng)紡織工業(yè) “高端化、智能化、綠色化” 發(fā)展。2027 年轉(zhuǎn)型支撐能力提升、新模式涌現(xiàn)；2030 年信息技術(shù)賦能成效顯著，推動(dòng)企業(yè)變革。具體目標(biāo)包括規(guī)模以上紡織企業(yè)數(shù)字化率超 70%，打造 150 個(gè)以上轉(zhuǎn)型場(chǎng)景、60 個(gè)以上標(biāo)桿等。方案部署 4 大行動(dòng)及 18 項(xiàng)措施，并有構(gòu)建創(chuàng)新平臺(tái)、打造數(shù)據(jù)鏈等支持舉措，還將成立研究中心、舉辦創(chuàng)新大賽等，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供參考。
平臺(tái)分享：賦能跨境電商實(shí)踐
在主旨演講環(huán)節(jié)，三位嘉賓結(jié)合企業(yè)實(shí)踐與案例，分享了跨境電商領(lǐng)域的深刻見(jiàn)解。
深圳 1981 科技有限公司總經(jīng)理曹乃忠以《“泳” 闖跨境 ——1981 科技助力重構(gòu)泳裝品牌跨境電商渠道》為題演講，他強(qiáng)調(diào)跨境電商 “不是選擇問(wèn)題，而是必須要做到的事情”，并引用馬云 “今天不做電商，未來(lái)將無(wú)商可務(wù)” 的觀點(diǎn)。2025 年國(guó)家多項(xiàng)政策支持跨境電商，發(fā)展機(jī)遇顯著。泳裝等行業(yè)市場(chǎng)空間廣闊，亞馬遜平臺(tái)相關(guān)品類(lèi)月銷(xiāo)售額達(dá)億美金級(jí)別，且品牌壟斷度僅 25%，75% 份額為中小企業(yè)品牌，本土自營(yíng)店鋪女裝份額僅 25%，第三方賣(mài)家機(jī)會(huì)眾多。他建議企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，關(guān)注利潤(rùn)、質(zhì)量、合規(guī)及供應(yīng)鏈穩(wěn)定，明確目標(biāo)人群與定位，借助亞馬遜等平臺(tái)，把握下半年西方節(jié)日銷(xiāo)售旺季，通過(guò)精準(zhǔn)定位、AI 數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)等提升競(jìng)爭(zhēng)力。
跨境電商系統(tǒng)領(lǐng)星 ERP 華北區(qū)域負(fù)責(zé)人王培寧在《領(lǐng)星 ERP 助力泳裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)用》分享中提到，“領(lǐng)星 ERP 致力于讓跨境賣(mài)家更簡(jiǎn)單”。成立 8 年來(lái)，領(lǐng)星 ERP 專注構(gòu)建跨境電商行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，解決企業(yè)、工廠等的信息化和標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。其產(chǎn)品矩陣包括運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)、智能廣告系統(tǒng)等，已支持 100 余個(gè)平臺(tái)，服務(wù) 70 多萬(wàn)家企業(yè)。該 ERP 能打通全流程業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)財(cái)一體化等，結(jié)合 AI 提供翻譯、客服等服務(wù)，還對(duì)接 300 多家物流倉(cāng)、600 多家海外倉(cāng)，支持 30 多家主流平臺(tái)，可統(tǒng)一管理各類(lèi)店鋪、精準(zhǔn)核算利潤(rùn)，具備智能補(bǔ)貨等功能，通過(guò) API 接口與其他系統(tǒng)打通，在全國(guó) 30 多個(gè)城市有線上線下服務(wù)。
遼寧品出數(shù)字科技有限公司 CEO 夏心旸從《人工智能賦能紡織行業(yè)跨境電商營(yíng)銷(xiāo)與客戶服務(wù)》主題切入，介紹企業(yè)實(shí)踐。團(tuán)隊(duì) 2023 年投身 AI 領(lǐng)域，憑借多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)積累，研發(fā)的 AI 產(chǎn)品應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等多領(lǐng)域，效益顯著。在興城，其打造了中國(guó)首個(gè)泳裝產(chǎn)業(yè)大模型等，獲遼寧省首屆 AI 創(chuàng)新大賽三等獎(jiǎng)，累計(jì)服務(wù)泳裝企業(yè) 500 余家、服裝企業(yè)超 900 家。公司規(guī)模 40 余人，技術(shù)算法團(tuán)隊(duì) 12 人，在杭州等 5 地設(shè)有技術(shù)及項(xiàng)目公司，已與希音、TEMU 達(dá)成合作，成為鞋服全品類(lèi)指定 AI 技術(shù)服務(wù)提供商。
多維獻(xiàn)策：探索渠道重構(gòu)路徑
在對(duì)話交流環(huán)節(jié)，四位對(duì)話嘉賓圍繞“泳裝行業(yè)跨境渠道的數(shù)字化重構(gòu)路徑”主題進(jìn)行了分享交流。中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王博首擔(dān)任對(duì)話主持人。
興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、斯達(dá)威集團(tuán)董事長(zhǎng)張東元表示，泳裝行業(yè)作為重要且高度外向化的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前外貿(mào)受?chē)?guó)際環(huán)境影響面臨挑戰(zhàn)，需拓展新渠道。針對(duì)不同規(guī)模企業(yè)，興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)引導(dǎo)小企業(yè)掌握跨境電商基礎(chǔ)常識(shí)，發(fā)揮大企業(yè)龍頭作用，推動(dòng)其共享經(jīng)驗(yàn)與大數(shù)據(jù)，組建同業(yè)聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)“大手牽小手”；同時(shí)，協(xié)會(huì)作為高科技成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)推動(dòng)3D設(shè)計(jì)、AI設(shè)計(jì)等技術(shù)落地，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、興城子玉服飾董事長(zhǎng)蘇鵬提到，子玉服飾在布局國(guó)際社交電商模式時(shí)，面臨的最大挑戰(zhàn)是人才問(wèn)題，尤其是專業(yè)技術(shù)人才和運(yùn)營(yíng)人才短缺。企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中還遇到不少問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)制作成本較高，且在社交文化引導(dǎo)、客戶拓展等方面需持續(xù)努力，從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向跨境銷(xiāo)售經(jīng)歷諸多困難，仍在不斷追趕前行。
大連市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曲龍結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，分享了跨境電商實(shí)操思路，包括上網(wǎng)、開(kāi)店、選品、營(yíng)銷(xiāo)、回款等環(huán)節(jié)，建議企業(yè)可借助新平臺(tái)拓展市場(chǎng)，如復(fù)制內(nèi)貿(mào)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品到日本市場(chǎng)。他強(qiáng)調(diào)執(zhí)行的重要性，指出語(yǔ)言并非障礙，并提出從產(chǎn)業(yè)帶政策扶持、海外品牌收購(gòu)、AI應(yīng)用、人才培養(yǎng)等方面助力泳裝行業(yè)發(fā)展，還建議與相關(guān)協(xié)會(huì)合作培養(yǎng)跨境人才。
沈陽(yáng)飛行船數(shù)碼噴印設(shè)備有限公司總經(jīng)理、飛圖畫(huà)筆AI輔助設(shè)計(jì)平臺(tái)項(xiàng)目投資人王輝介紹了飛圖畫(huà)筆AI輔助設(shè)計(jì)平臺(tái)，該平臺(tái)聚焦泳裝花型設(shè)計(jì)，旨在解決專業(yè)設(shè)計(jì)人才短缺問(wèn)題。平臺(tái)將流行花型趨勢(shì)做成模型，企業(yè)人員無(wú)需專業(yè)設(shè)計(jì)背景，通過(guò)參考圖片輸入想法，即可獲得原創(chuàng)花型設(shè)計(jì)。其目標(biāo)是降低設(shè)計(jì)門(mén)檻，以原創(chuàng)力量助力泳裝企業(yè)在出海時(shí)實(shí)現(xiàn)差異化，提升競(jìng)爭(zhēng)力。
此次遼寧省紡織行業(yè)跨境電商重構(gòu)渠道應(yīng)用對(duì)接交流活動(dòng)的成功舉辦，不僅搭建起多方對(duì)接橋梁，明確了數(shù)智化賦能跨境電商的發(fā)展方向，助力遼寧紡織破解瓶頸、重塑競(jìng)爭(zhēng)力，在全國(guó)產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機(jī)，更為遼寧紡織服裝行業(yè)及興城泳裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入關(guān)鍵動(dòng)能。對(duì)興城泳裝而言，既是對(duì)其40年成果的肯定，更推動(dòng)其從“全球制造基地”向“全球品牌高地”跨越?；顒?dòng)凝聚的共識(shí)與力量，將推動(dòng)遼寧紡織業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓興城泳裝的“中國(guó)名片”在世界愈發(fā)鮮明，書(shū)寫(xiě)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新時(shí)代蝶變?nèi)A章。
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